A legtöbben azok közül, akik edzettek már az Equinox fitnesz központok egyikében, biztosan nem szívesen térnek be más edzőtermekbe. A Heath Magazine nem véletlenül választotta meg Amerika „legegészségesebb” edzőtermévé 2009-ben. Az amerikai fitneszhálózat nem titkolt célja, hogy az ismert luxusmárkákhoz, elitklubokhoz hasonló színvonalon közvetítsék az egészség jegyében a fitnesz szolgáltatásokat a tehetősebbek részére.
Az első luxus fitnesztermüket 1991-ben nyitották meg New Yorkban, mely a vártnál jóval nagyobb sikereket hozott, így folytatták a terjeszkedést az USA nagyvárosaiban. Az Equinox három különböző márkaként működik, egyrészről, mint az Equinox Fitness, az Ázsiából származó PURE Yoga, valamint a kompaktabb szolgáltatásokat nyújtó Blink Fitness.
Állandó klubtagjai közt hírességek, politikusok, államfők is szerepelnek. Ezért is nyitnak csak a legelőkelőbb városrészekben termeket, hogy a legközelebb legyenek a célcsoportokhoz. A Equinox filozófiája szerint küzd exkluzív szolgáltatásaival az átlagos konditermektől való megkülönböztetésért, melyeket kritizált provokatív marketingkampányaival, valamint a „It’s not Fitness, It’s Life” szlogenjével hangsúlyoz szüntelen.
Kiemelt szolgáltatásai szinte már önmagukban is teljes körűnek mondhatók, de privát szolgáltatások igénybevétele esetén saját személyi trénerrel a legtökéletesebb a spa világ vagy éppen a pilates. PURE Yoga divíziójuk jelenleg csak New Yorkban elérhető, de tervezik a további terjeszkedést a többi államban is. Híresztelések szerint akár 2-3 éven belül megjelenhet a márka Európában, azaz pontosabban az Egyesült Királyságban is.