A Fendi márka 1925-ben született, amikor egy fiatal házaspár, Edoardo és Adele Fendi táska- és szőrmeboltot nyitott Rómában, a via del Plebisciton. A termékek kiváló minősége miatt a kis üzletet hamar felkapták a tehetős rómaiak és a Fendi egyenesen presztízsmárkává vált. 1946-ban a házaspár 5 lánya is csatlakozott, akik új ötleteket és friss energiát hoztak az üzletbe. Ekkortájt jelent meg a köztudatban a divatot és ezen belül a szőrme pozícionálását forradalmasító Karl Lagerfeld, aki 1962-től a Fendi bundák tervezője, kreatív igazgatója lett. Napjainkban az apró családi vállalkozás már LVMH tulajdonban lévő neves vezér luxusmárka. Világszerte több mint 100 luxusüzlettel rendelkezik és azokon keresztül éves szinten 160 millió eurót meghaladó forgalmat bonyolítanak.
Lagerfeldnek köszönhető a márka dupla F betűs logója is, ami ugyanúgy a luxusdivat, parfüm és kiegészítők sőt a divatékszerek ismert szimbólumává vált, mint a Gucci dupla G- és a Chanel dupla C-betűi. 1977-től a márkának ruhakollekciója is létezik, ami a korábbi termékcsoportok eleganciáját és gondos designját hordozza magán.
A Fendi egyik legnagyobb sikere, az 1997-ben megalkotott Fendi Baguette táska, ami nevét a francia kenyérrel való hasonlóságáról kapta. A több mint 600 változatban kapható táska hamar kultikus tárggyá vált. Mivel a színeknek és a mintáknak kiemelkedő szerepe volt a Baguette táskák sikerében, a modell 10. születésnapján a tervező egy 10 darabos kollekcióval lepte meg a nagyközönséget. A készen vásárolható táskák mellett arra is lehetőség van, hogy az ügyfél maga tervezze meg saját kézitáskáját.
2011-ben a luxusmárka közreműködött egy limitált szériás Maserati GranCabrio megtervezésében is. A logók mellett luxuskabriójuk exkluzivitását aranyporral hintett festés, Pergamena Fendi fa-, valamint Cuio Romano bőrbetétek is fokozták.