Oroszország leghatalmasabb bevásárlóközpontja a Kreml szomszédságában lévő GUM. A grandiózus történelmi passzázs ma olyan neves nyugati luxusmárkák gyűjtőhelye, mint a Dior, a Louis Vuitton, a De Beers vagy éppen a Breguet.
A Gosudarstvennyi Universalnyi Magazin, azaz a Szovjet Állami Áruház története igen gazdag. 1890-től 1893-ig tartott az építése a cári Moszkvában ennek a monumentális épületnek, mely szinte teljesen beborítja a Vörös tér keleti oldalát. Az 1825-ös nagy tűzvészben hamuvá égett a tér ezen felén a kereskedői üzletsor, mely hiányának pótlására épült a GUM.
1928-ig szintén a szovjet kereskedői világnak adott otthont, de ekkor eljött a változás. Első körben pártirodákat rendeztek be benne, majd 1932-ben itt a GUM-ban ravatalozták fel Sztálin második feleségét, Nadezhda Alliluveva-t. Sztálin halála után, 1953-ban újra megnyitotta kapuit a mai luxusáruház elődje, ahol hosszú éveken, évtizedeken keresztül a hiánygazdaság termékeit árulták.
A Szovjetunió összeomlása után a GUM is áldozatául esett a privatizációnak. Egymást követték a tulajdonosok, majd 2005 májusában egy orosz luxustermékeket forgalmazó cég, a Bosco di Ciliegi vette át a GUM vezetését.
A luxusáruház manapság a Moszkvába érkező turisták által legjobban látogatott nevezetesség. Ezt mindenkinek látnia kell, hiszen a több száz üzletével egyedülálló, ami az árakról szintén elmondható. A legkisebb kiegészítőkért is hatalmas összegeket kérnek el a kereskedők.