A Graff luxusmárka a legmesésebb gyémánt ékszerek szinonimájává vált a világon. Elismert csiszolási technikájuk mellett a világ legritkább és egyben legértékesebb gyémántjaival képviseltetik magukat a többi neves luxus-ékszermárka között. Több 10 ezer karátnyi csiszolatlan gyémánt tökéletesítése gazdagítja szakmai múltjukat. Minden ékszer a maga nemében egyedi, melyeket tökéletes vágások és a helyettesíthetetlen művészi gondosságú kézimunka jellemez.
Míg a Tiffany & Co. luxus ékszermárkát világszerte „A gyémántkirály” címmel illetik, addig Laurence Graff alapító személyét tartják „A gyémántok királyának”. Elmondása szerint a drágaköveket élete értelmének tekinti, beléjük lát és - nemes egyszerűséggel - azért született, hogy gyémántok között éljen. Megszállottja a különlegesen ritka daraboknak. Büszkeségei között olyan extrém magas értékkel bíró kövek találhatók, mint a The Paragon, a The Golden Star, a The Delaire Sunrise vagy mindegyik közül a leghíresebb, a hibátlan kék a Wittelsbach gyémánt.
Ez utóbbi 2008-ban a Christie's árverésén került rekordáron, 16,4 millió angol fontért Lawrence Graffhoz. Szerinte, a gazdasági válság miatt potom áron jutott a kőhöz. 2009-ben újracsiszoltatta és azóta a Wittelsbach-Graff gyémánt nevet viseli. Ezt a döntését a mai napig sokan bírálják. Úgy vélik, ez éppen olyan, mintha a Mona Lisát festették volna újra.
A legértékesebb gyémántok mellett a Graff egy másik rekorddal is „büszkélkedhet”, mégpedig az egyik legnagyobb ékszerrablással a világon. 2009-ben a New Bond Street-i üzletüket rabolták ki. Ekkor az ellopott ékszerek összértéke a 40 millió fontot is meghaladta. Csak az egyik eltűnt nyaklánc értéke 3,5 millió font volt.