Luxusmárkák és a gazdasági világválság
Tóth Balázs - 2009. október 07.
A pénzügyi válság és a gazdasági bizonytalanság az utóbbi időben alaposan befolyásolta a HNWI-k költekezési szokásait, továbbá az aukciós házak és a luxusiparág egyéb szereplőinek piaci aktivitását. Az összességében elmondható, hogy a luxustermékek iránti kereslet és a vagyonosok vásárlási hajlandósága a világ szinte minden területén valamilyen formában csökkent. Globális értelemben gyengébb kereseti adatok realizálódtak például a járművek vagy a divat területéről. Azonban a HNWI-k vagyongyarapodása és a prémiumkategóriás termékek kereslete közti pozitív korreláció alapján ez a quantitatív keresletváltozás - viszonylag rövid távon belül - múlandónak tekinthető.
Érdekesebb lehet a válság generálta vásárlási, illetve „befektetési” szokások változása, amit a következő ábra is szemléltet. A kategóriák iránti keresletek - természetesen az éves költekezések összegéhez viszonyítva - az előző évekhez képest jelentősen eltérnek. Ezek a differenciák a HNWI-k vásárlási habitusának megváltozását jelentik, melynek oka lehet a tudatosabb, gyakran spekulatív aspektusú hozzáállás.
Járművek
A luxusköltekezések legnagyobb részét ez a kategória képzi. 2008-ban az összes vásárlásnak a 27%-át tette ki, mely a visszaeső kereslet ellenére 1%-kal nagyobb arányt képvisel az összesből, mint a 2006-os évben. Az üzleti repülőgépek piacán érzékelhetően nagy visszaesést prognosztizáltak a piacvezetők, a Bombardier és a NetJets is. A luxusautók piacán is a negatív várakozásoknak megfelelően zárták az évet, például a Porsche -25%-kal, a Lamborghini pedig -21%-kal. Ugyan már a felépülés jegyei látszanak, de ezt az évet a legtöbben csak visszaesett eladási adatokkal zárhatják majd. Ugyanakkor a megváltozott fogyasztói szokásokat igazolja, hogy az ultraluxus kategóriás autók piaca virágzik. Erre a legtöbb autómanufaktúra idejében fel tudott készülni. Többek között az Aston Martin is a One-77 típussal vagy a Lamborghini a Reventón modellel ... Ezeket a járműveket a hagyományos értelemben vett luxusautókkal ellentétben - limitált kiadásuk miatt - nem kimondottan utcai használatra, hanem sokkal inkább gyűjteményekbe, illetve befektetések céljából gyártották le, illetve vásárolták meg.
Művészet
Mint ahogy a járműveknél is észrevehető volt a spekulatív, befektetés jellegű vásárlás, úgy ebben a kategóriában is ez volt a meghatározó. Összességében 2008-ban a HNWI költekezésnek a 25%-át művészeti jellegű vásárlások tették ki. Érdemes itt is kiemelten kezelni az ultra milliárdosokat, akiknek még ennél is nagyobb, 27%-os részét képezték a spekulatív művészeti „beruházások”. Az aukciós házak bevételei a legtöbb helyen elmaradtak a 2007-es eredményektől, a londoni értékesítések bevétele azonban a válság ellenére is tekintélyes, 271 millió dollárral teljesítette túl az előző évet.
Ékszerek, drágakövek, órák
Az ékszerek csoportja a harmadik legnagyobb szeletet, 22%-ot képvisel az összes költekezésekből. A kategória legnagyobb felvásárlói leginkább Ázsia és a Közel-Kelet milliárdosai voltak. Ezekben a régiókban az érdeklődés erősödésének tendenciája a válság ellenére is folytatódni fog. Az órák csoportja volt az egyetlen 2008-ban, ahol az előző évek adataihoz mérten is tekintélyes növekedést realizálhattak a manufaktúrák. A Sotheby’s genfi aukciós háza például rekord értékesítési adatokat könyvelhetett el a 15 millió dolláros bevételi adatával, ami tartalmazta a Patek Philippe 1,55 milliós eladásait is.
Egyéb
Az egyéb kategóriákba tartozó cikkek iránti kereslet szenvedte el a legnagyobb visszaesést az átlagosan 54%-os értékével. Az APEC régióban még ennél is jobban, rekordméretűre, 64%-kal kevesebbre redukálódott a kereslet a high-end spa látogatások, a fitness berendezések és a megelőző kezelések iránt.
Összegzés
A gazdasági világválság ismét óvatosságra intett mindenkit. Negatív hatásiból okulva minden gazdasági szereplő levonhatta a megfelelő következtetéseket. A milliárdosok és az ultra HNWI-k már a válság kirobbanása előtt készülhettek a súlyos következményekre, így idejekorán menthették, ami menthető. Bár veszteségeik jelentőseknek mondhatóak, mégis a luxuspiacra gyakorolt negatív hatásuk ideiglenesnek tekinthetők, hiszen ők mindig is hódoltak és hódolni is fognak szenvedélyeiknek. A World Wealth Report publikálói a 2009-es évre megváltozott, mérsékeltebb és spekulatívabb vásárlási szokásokat jósoltak, melyhez a luxusmárkák leggyorsabban az előremenekülés stratégiájával tudnak majd alkalmazkodni. Szolgáljon hát követendő példaként az ismert Yves Saint-Laurent kollekciójának értékesítési bravúrja, mellyel februárban 0,5 milliárd dolláros árbevételt produkált és melyet a szakértők a „sale of the century” címmel illettek.