A legértékesebb luxusmárkák 2010-ben
Tóth Balázs - 2010. május 19.
Közzétette a világ legértékesebb luxusmárkáinak listáját a Millward Brown Optimor piackutató vállalat. A gyűjtemény azokat a luxusmárkákat rendezte rangsorba, melyek a vagyonosok kegyeiért folytatott harcban - a márkázás stratégiai döntéseik alapján - a "legerősebbnek" bizonyultak. A három legértékesebb luxusmárka a Louis Vuitton, a Hermès és a Gucci.
Összességében az elmondható, hogy a márkaértékek helyes közvetítésével a vezérmárkák képesek voltak áthidalni a gazdaságilag nehezebb időket. Azok a márkák,melyek a hagyományokból eredő, klasszikus értékeiket hangsúlyozták, továbbá fokozták az exkluzivitásukból származó előnyök nyomatékosítását - mint például a Hermès vagy a Gucci -, márkapozícionálás stratégiai szempontból jól döntöttek. Nem úgy, mint azok a luxusmárkák, melyek a tömegpiac igényeit követték.
A Louis Vuitton, mint a legértékesebb luxusmárka tovább folytatta pozícionálási stratégiáját az időtlenség és autentikusság márkaértékek hangsúlyozása alapján. Így a gazdaságilag nehezebb helyzetben is képes volt előnyt kovácsolni - helyes pozícionálás stratégiájával - a luxustermékek egyetlen „negatív” tulajdonságából, a magas árból. A recesszió alatt növelte termékei árát, ugyanakkor ellensúlyozta annak kellemetlenségeit azzal, hogy fokozottan invesztált a kreativitásba és egyben élénkítette a minőség hangsúlyozását számos kiváló interakción keresztül. Kiválóan kivitelezett stratégiai lépésként az előremenekülés keretein belül növelte a legfőbb márkaértéket és azt nívós módon közölte is.
Ahogyan a gazdaság kezd újjáéledni, a luxusmárkák egyre inkább koncentrálnak az eredeti célközönségeikre és egyre inkább koncentrálnak azokra a klasszikus értékekre, melyekért a márkát eredetileg alapították. Tendencia, hogy a luxusmárkák kerülik azokat a rövidtávon eredménynövelő, hosszútávon márkaromboló marketingtevékenységeket, melyek hatásai a tömegmárkák felé sodorják őket.
Azok az online felületek, melyek erősítik a luxusmárkák által jelzett élmény, exkluzivitás és kifinomultság értékeket egyre nélkülözhetetlenebb eszközökké válnak luxusmárkák értékesítésében. Előnyeik a termékek személyre szabhatóság szinte végtelen lehetőségeiben rejlenek. Például a Louis Vuitton a Mon Monogram applikációjával már él az ilyesfajta eszközök használatával.