Online luxusáruházak kínai vásárlóknak
Tóth Balázs - 2010. július 26.
Júliusban már két olasz luxus webáruház, a Raffaello-Network és a Forzieri is alkalmazza a kínaiak harmadik legkedveltebb internetes fizetési módozatát, az Alipay-t, hogy ezzel a szolgáltatással online vásárlási lehetőséget biztosítsanak a folyamatosan bővülő kínai ügyfélkör számára. Az ázsiai internetezők az újonnan élesített webáruházakon keresztül már könnyen hozzájuthatnak akár a legújabb Chanel napszemüvegekhez vagy a La Perla fehérneműk egyes darabjaihoz is.
A két online webáruház a forgalmazott luxuscikkek árait renminbi pénznemben is megadták számos olyan online fizetési lehetőség mellett, mint a Kínában oly közkedvelt Alipay, PayPal vagy éppen a Western Union. A fizetési lehetőségekben történő alkalmazkodásukkal elkötelezettségüket fejezték ki akárcsak a japán központú rivális a Glamour-Sales, mely tavasszal irodát is nyitott Sanghajban, hangsúlyozva ezzel az egyre növekvő piaci jelenlétét.
A CNNIC előző heti riportja szerint Kína jelenlegi online populációja 420 millió főre növekedett június végére. Ez 36 millióval magasabb, mint a decemberi beszámolóban kimutatott érték. Így a kínai internetezők száma már kétszeresen is meghaladja az Egyesült Államokét. A folyamatos felhasználó-növekedés mellett érdemes megemlíteni, hogy jelenleg még csak a böngészők egyharmada, illetve Kína lakosságának mindössze 10%-a él az interneten történő vásárlás lehetőségeivel. A növekedési potenciál tehát rendkívüli.
Luxusmárkák, melyek szüntelen ellenezték az online áruházak terjeszkedését, presztízsük megőrzése és a márkakereskedőkkel való jó kapcsolat fenntartása érdekében már egyre drasztikusabban változtatják vállalati stratégiájukat.
A vezér- luxusmárkák, mint amilyen a Louis Vuitton, Burberry, Jimmy Choo, Prada, La Perla a gazdasági világválság alatt már elkezdték kialakítani kifinomult online butikjaikat, hogy a Saks-hoz vagy éppen a Neiman Marcus-hoz hasonló luxus bevásárlóközpontok eredményükre gyakorolt negatív hatásait minimalizálják. Ez az online expanziós trend a presztízsmárkák körében tovább folytatódik.