De Beers 3D gyémántok
Chilembu Krisztina - 2010. augusztus 16.
A dél-afrikai De Beers állítja elő a világ gyémánttermelésének mintegy 40 százalékát. A recesszió drasztikusan csökkentette a cégcsoport bevételeit, ezért az ékszerház egy különleges ötlettel nyitott az egyre növekvő ázsiai luxuspiac felé: három dimenziós, multimédiás kirakatot rendezett be a tokiói Isetan áruházban található üzletében.
Az úttörő koncepció, amely megváltoztathatja a marketing módszereit, a "The Art of Diamond Jewelry" nevet viselte. A járókelők – és a potenciális vásárlók – a különféle multimédiás bemutatók és a fotók mellett egy olyan, gyémántokról szóló 3D-es filmet is megtekinthettek, amelyhez nem volt szükséges a speciális szemüveg használata.
A kirakatot az tette igazán különlegessé, hogy a számítógépek képernyője tükörként viselkedett, így az érdeklődők virtuálisan fel is próbálhatták a vagyont érő ékszereket és órákat. A rendhagyó kiállítást a Holition nevű, 3D-s kereskedelmi alkalmazások fejlesztésével foglalkozó cég készítette.
Az 1888-ban alapított De Beers cégcsoport 14 bányával rendelkezik Kanadában, Dél-Afrikában, Namíbiában, Tanzániában és Botswanában. Az eladások a gazdasági válság miatt 99 százalékkal estek vissza 2009-ben. 2010-re javult a cégcsoport anyagi helyzete, de forgalom még messze van attól, hogy megközelítse a recesszió előtti szintet.